DMP（Data Management Platform）は、広告やマーケティングで使う顧客データ基盤の一種です。Web行動やアプリイベント、広告接触などを蓄積し、属性や興味関心のセグメントを作って配信や分析に活かします。配信先のDSPや広告媒体とつなぎ、ターゲティングの材料として渡す場面が多いでしょう。
運用の出発点は、どのデータを誰の同意のもとで収集し、どの粒度で保持するかの設計になります。ID連携（Cookie、広告ID、会員IDなど）と名寄せのルールが曖昧だと、セグメントの精度と再現性が崩れやすいです。更新頻度、重複排除、監査ログ、削除要求への対応まで含めてフローを固めると、施策が回りやすくなります。
近年はサードパーティCookieの制限が進み、DMP単体でできることが変わりつつある点が注意点です。ファーストパーティデータを扱うCDPやCRMとの役割分担を決め、データの出どころを追える状態にしておくと安心でしょう。
